Yönetici
Bir markanın web sitesi, sosyal medya hesabı ve basılı materyalleri farklı kişiler tarafından hazırlanabilir. Ortak kurallar bulunmadığında aynı logo farklı oranlarda, renkler farklı tonlarda ve metinler birbirinden kopuk biçimlerde kullanılabilir. Kurumsal kimlik kılavuzu, bu kararları tekrar tekrar vermek yerine ortak bir başvuru noktası oluşturur.
İyi bir marka rehberi yalnızca görsel örneklerden oluşmaz. Hangi dosyanın nerede kullanılacağını, hangi uygulamaların uygun olmadığını ve yeni bir materyal hazırlanırken kimden onay alınacağını da anlaşılır biçimde açıklar.
Önce markanızın nasıl algılanmasını istediğini netleştirin. Sade, teknik, sıcak veya dinamik bir anlatım hedeflenebilir; ancak bu sözcüklerin tasarıma nasıl yansıyacağı örneklerle açıklanmalıdır. “Kurumsal görünüm” ifadesi tek başına her tasarımcı için aynı anlama gelmez.
Hedef kitleyi, kullanım kanallarını ve temel iletişim dilini kısa bir girişte özetleyin. Rehberi kullanacak kişinin markayı uzun bir toplantıya ihtiyaç duymadan anlayabilmesi amaçlanmalıdır.
Logonun ana sürümüyle birlikte yatay, dikey veya tek renk gibi gerçekten mevcut alternatiflerini tanımlayın. Her alternatifin hangi koşullarda tercih edileceğini belirtin. Açık ve koyu zemin örnekleri, karar vermeyi kolaylaştırabilir.
Henüz tasarlanmamış alternatifleri mevcut teslimat gibi listelemeyin. Rehber, gerçekten kullanılabilir dosyalarla eşleşmelidir.
Bir renk paletinde yalnızca kod bulunması yeterli olmayabilir. Ana rengin, vurgu renginin ve yardımcı nötr tonların hangi amaçlarla kullanılacağını açıklayın. Örneğin koyu mavi başlıklarda, açık gri geniş zeminlerde ve daha canlı bir ton önemli bağlantılarda tercih edilebilir. Bu, her marka için geçerli bir reçete değil; rehberin nasıl somutlaştırılabileceğine ilişkin bir örnektir.
Dijital ve baskı kullanımları için ilgili renk değerlerini ayrı ayrı belgeleyin. Renklerin farklı ekran, kâğıt ve baskı koşullarında aynı görünmeyebileceğini hesaba katarak üretim örneklerini kontrol edin.
Başlık, alt başlık, gövde metni ve küçük bilgi alanları için yazı karakteri tercihlerini belirtin. Kullanılacak ağırlıklar ve örnek hiyerarşi, rehberi uygulayan kişinin rastgele büyüklükler seçmesini önler.
Türkçe karakterleri içeren örnek cümleler kullanın. Yazı tipinin lisans kapsamını ve ekip tarafından nasıl erişileceğini de dosya notlarına ekleyin. Görselde kullanılan bir fontun bütün ortamlarda kullanılabileceğini varsaymayın.
Kılavuzun değeri, günlük işlerde kullanılabildiğinde artar. İşletmenize göre e-posta imzası, teklif kapağı, sunum, kartvizit veya sosyal medya şablonu gibi örnekler seçin. Her olası materyali üretmek yerine en sık kullanılan birkaç uygulamayı tamamlamak daha işlevsel bir başlangıç olabilir.
Şablonlarda görsel alanı, başlık uzunluğu ve iletişim bilgilerinin yerleşimi gibi kuralları gösterin. Örnek metinlerle gerçek bilgiler arasındaki farkın anlaşılır olmasına dikkat edin.
Dosyaları kullanım amacına göre klasörleyin. Düzenlenebilir kaynaklar, baskı çıktıları ve dijital görseller karışık bir klasörde tutulmamalıdır. Dosya adlarına sürüm veya tarih eklemek, eski logoların yeniden kullanılmasını azaltmaya yardımcı olabilir.
Rehberin hangi sürümünün geçerli olduğunu ve değişikliklerin kim tarafından onaylandığını belirtin. Güncel dosyaların saklandığı tek bir ortak alan oluşturun.
Birden fazla kişi marka materyali hazırlıyorsa kısa bir rehber bile yararlı olabilir. Kapsam, işletmenin günlük ihtiyacına göre belirlenmelidir.
Logo, görsel kimliğin bir parçasıdır. Renk, tipografi, uygulamalar ve kullanım kuralları daha geniş bir sistemi oluşturur.
Lidermedia ile marka bütünlüğü: İhtiyacınıza uygun kapsamı belirlemek için kurumsal kimlik ve logo tasarımı hizmetlerimizi inceleyin.
Ek okuma: Adobe’nin marka kılavuzu yaklaşımı, görsel kimlik öğelerinin ortak bir rehberde düzenlenmesine örnekler sunar.
